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广西梧州茂圣茶业有限公司:茶叶飘香源自品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-27 来源:中国国门时报 作者:韦万春 苏悦娟 浏览次数:6
广西梧州茂圣茶业有限公司:茶叶飘香源自品牌

     近日,中国茶叶品牌价值评估课题组发布了2013中国茶叶企业产品品牌价值评估报告,“六堡茶”区域产业品牌价值达11.99亿元,其中广西梧州茂圣茶业有限公司(以下简称“茂圣公司”)的“茂圣”品牌高达1.38亿元,在中国茶叶企业产品品牌价值排行榜上由2012年的66名上升为63名。

    茂圣公司创建于2004年12月,初期主要从事广西著名特产“六堡茶”的生产和销售。目前,已发展成为一家集“六堡茶”种植、深加工及销售、研发为一体的专业生产“六堡茶”及衍生品企业。2011年3月,“六堡茶”正式成为国家地理标志保护产品,公司主动按“六堡茶”的产品标准和质量技术要求等技术法规调整企业发展策略,积极参与制定和实施“六堡茶”地理标志市场准入及管理办法,为公司在“六堡茶”产业发展和同业竞争方面取得了战略优势。2012年,公司产量达2000吨,产值1.256亿元,“茂圣”与“中茶”、“三鹤”并列为六堡茶三大品牌。

    质量安全从根源上抓起

    有机茶园建设是加工高品质茶的基础,为避免鲜叶原料农药残留超标的风险,保证“六堡茶”的品质,茂圣公司从2007年开始采取“公司+茶叶种植示范园+农户”的模式,先后在苍梧县六堡镇和狮寨镇等地建设茶叶种植基地。截至2013年7月,公司拥有投资合作建设的茶园基地1.2万亩,其中1500亩已通过有机认证。目前,正计划在桂平市金田镇新增建设万亩生态茶园。优质、稳定的原料供应,在增加茶农种植收入的同时,也保证了“六堡茶”的产品质量。

    质量是企业的生命。为使“六堡茶”的安全、卫生与质量符合需求,茂圣公司不断完善和规范各项管理制度。2007年,公司不仅获得了QS食品生产许可证,还通过了ISO9001质量管理体系认证;随后,又成为通过ISO22000食品安全管理体系认证的“六堡茶”生产企业。产品质量稳定,出厂合格率达100%。2012年,茂圣公司成功通过了国家出口食品卫生注册,为其产品出口、促进品牌国际化获得了“护身符”。

    科技创新是核心竞争力

    早在2006年茂圣公司就开始了“六堡茶”快速发酵技术的研发,投入850万元成立了技术研发中心,购进了智能人工气候箱等一批重要设施设备。

    2012年,该技术研发中心获得了广西壮族自治区工信委、科技厅的技术中心认证及政策扶持。目前,茂圣公司已取得了4项国家发明专利和13项外观设计专利,成功研发出了“六堡金花茶”和符合欧美习惯的六堡茶衍生品——“速溶六堡茶茶珍”。

    与此同时,公司还斥资100万元资助科研院所和高校开展“六堡茶”的工艺、保健功效研究。湖南农业大学刘仲华教授在2012中国茶叶学会年会发布的“六堡茶”功效最新研究成果表明,“六堡茶”在降血脂、降血糖、减肥、保护肝脏、调理肠胃、抗衰老等方面独树一帜。这些基础研究不仅加速了“六堡茶”新产品的研发,也为“六堡茶”注入健康元素提供了理论依据。

    茂圣公司结合传统工艺与现代科技,自主研发了国内首条科技含量高、节能环保、全封闭的现代化“六堡茶”生产线,该生产线的工艺、流程、规模和技术等均达到了国内领先水平,其中容量为25吨的全自动温控发酵罐是国内最大的茶叶发酵罐,已获得国家发明专利。

    发展壮大走品牌化之路

    成功的品牌有较高市场占有率和文化内涵,这对企业意味着较高的盈利水平。茂圣公司认识到品牌对茶叶行业举足轻重的作用,市场营销重心从产品销售转移到品牌营销上,通过整合茂圣品牌资源,突出品牌作用,以品牌建设带动企业发展。

    茂圣公司采取“国家生态原产地”和“地理标志”双品牌战略,以国家生态原产地产品保护和地理标志作为信用背景,在区域品牌形象上,充分挖掘“六堡茶”的历史文化底蕴,又融合了现代生态、保健、养生理念,向市场和消费者传递公司的“生态、安全、健康”价值观。

    该公司一方面注重与传统文化对接,用“红、浓、陈、醇”4个字眼儿表现“六堡茶”的共同特色;另一方面,通过产品包装和品牌营销的方式,传递自己企业品牌的文化内涵与企业的价值观。通过准确、全面的品牌定位,不仅表现了“六堡茶”的特色,而且还进一步影响了消费者对该公司产品的心理感受。

    2011年9月,在“六堡茶”国家地理标志保护产品授牌仪式及标志启用新闻发布会上,茂圣公司庄重地对媒体发出了“六堡茶”品牌质量宣言:“检验检疫部门,随时随机检测;茂圣做到,遵守道德规范,履行社会责任;严格质量体系,生产全程控制;铭记职业操守,视质量为生命;接受社会监督,维护食品安全;秉承自然生态,实现持续发展;喜迎八方宾客,共享红浓陈醇。”这些自我约束的举措,成功树立了一个具有社会责任感的品牌形象。

    茂圣公司积极参与国内外知名展会。2006年,公司选送几款优质茶叶参加中国(广州)国际茶业博览会,本是无心插柳,却没想到以优良品质夺得了黑茶类唯一的金奖。2007年以来,茂圣公司在各地举行的茶博会上,又连续获得了12个金奖,连续两届获得“中茶杯”全国名优茶评一等奖。2008年,茂圣“六堡茶”进驻著名的北京老舍茶馆。2010年,成为上海世博会中国“六堡茶”唯一指定特许生产企业,并入展上海世博会中国馆茶叶专柜。

    六堡茶,浓香四溢!

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