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2017中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓 普洱茶、安化黑茶、雅安藏茶等众多公共品牌上榜

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-04-17 来源:安化黑茶官方网站 作者:农业品牌研究院 浏览次数:270
  2017中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓  普洱茶、安化黑茶、雅安藏茶等众多公共品牌上榜



    4月15日,“2017中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果出炉,浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌公布了品牌价值评估核心结果。品牌中心特聘研究员蒋文龙、副主任魏春丽等人出席会议。
     参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为109个。经由对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对92个品牌的有效评估。本次评估数据显示,92个有效评估品牌的总价值为1368.05亿元,平均品牌价值为14.87亿元。品牌价值最高的达到60.00亿元,最低的为0.63亿元。
2017年的评估数据,主要呈现以下三方面特征:一是江南产区茶叶品牌的溢价能力较高;二是近三年茶叶整体品牌忠诚度因子持续提升; 三是以普洱茶为代表的黑茶类品牌,在未来收益能力上棋高一着。
在本次评估中,92个品牌的平均品牌强度乘数为18.37,其中最高的是普洱茶,为20.10,是唯一一个品牌强度乘数超过20的品牌。并且,以普洱茶为代表的的黑茶类品牌,平均品牌强度乘数达到了19.51,远高于其他茶类。黑茶类品牌在区域带动、文脉传承、产业经营、品牌传播、发展趋势等多方面均有不俗的表现,在品牌未来持续性收益上,有较强的保障。

    普洱茶被评估为品牌价值第1位(评估价值为60亿元)与最具品牌带动力的三大品牌之一;雅安藏茶、赤壁青砖茶被评估为最具品牌资源力品牌;安化黑茶被评估为最具品牌发展力品牌。

    据悉,“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究为公益性课题,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构开展研究,至今已经持续八年。该研究评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),经对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最后形成相关评估结果。评估的每一步,都遵循科学、客观、中立的原则,力求为我国茶叶品牌建设提供专业的参考依据。(资料来源:农业品牌研究院)

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