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新时代,新经济,新西商,陕茶的品牌化之路

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-16 来源:茶悦世界 作者:茶悦世界 浏览次数:280
新时代,新经济,新西商,陕茶的品牌化之路
首届陕茶可持续发展论坛于2018年10月11日下午在曲江国际会议中心3楼国际报告厅举行。众多嘉宾参加,分享干货。
深圳市华巨臣实业有限公司总裁杨文标代表主办方致辞,对来到从本届西部茶博会的茶友表示欢迎。杨文标表示,从2008年首届深圳茶博会开始,华巨臣已经连续10年在全国各地举办茶博会,本届西部茶博会展览面积达5万平方米,创历史新高,特别是设立了丝路陕茶馆。希望通过此次论坛能够进一步提升陕茶品牌化发展,打造全国知名品牌。
陕西省农业厅副巡视员郑芸瑄
新时代,新经济,地方政府如何打造区域公用品牌?

郑芸瑄首先剖析了陕西省茶产业发展概况,截止2018年5月30日,陕西省茶园面积达到260.1万亩,较上年末增加9.1万亩,春茶干毛茶产量6.2万吨,产值117.8亿元,较去年同期分别增长1.3%和7.8%。全省茶叶注册商标296个,拥有国家驰名商标4个,陕西省著名商标49个,茶叶地理标志18个,区域公共品牌21个。2017年"汉中仙毫"和"紫阳富硒茶"在"中国茶叶区域公用品牌价值评估"榜单上分列第17位和第31位,成为全国知名的区域公共品牌。

然后基于现状,给出了地方政府打造区域公用品牌见解与建议。

一是提高茶叶质量,打好品牌基础。通过严格执行标准,提高茶叶质量,提振品牌信心。

二是打造知名品牌,增强核心竞争力。着力推广“陕西茶叶”大品牌,做大做强四大区域公用品牌,增强市场竞争力。

三是积极开拓市场,扩大陕茶影响力。抱团开拓市场,创新品牌营销方式。积极运用电子商务手段进行茶叶销售。

四是立足文化资源,积极拓展文化内涵。充分依托陕西文化古都、文化大省的优势,通过文化包装,加强消费群体对茶业品牌的印象。

五是强化政策扶持,推动茶叶品牌建设。高点定位,制定陕西茶叶品牌发展规划,鼓励龙头企业创建国家级驰名商标、省级著名商标。
汉中市人民政府副市长党振清
汉中茶产业如何借助自身优势,打造茶+旅游新模式?

党振清介绍,近年来,汉中市每年争取中省资金5000万元以上、市财政安排1000万、茶叶重点县财政配套不低于500万元专项资金;市、县整合产业资金、综开扶贫资金、国开行贷款等资金,捆绑使用,重点支持茶产业发展;茶业重点县对新建茶园给予每亩500至1000元的建园补贴,并享受国家退耕还林、植被恢复、茶叶机械补助政策。

市委、市政府下定决心实施茶叶品牌整合工程,将原有20个名茶叶品牌整合为“汉中仙毫”一个品牌,授权市茶业协会统一注册,作为汉中茶叶的公用品牌,产茶县全面推行“四统一、一强化”(统一品牌、统一工艺、统一标准、统一包装,强化市场监督)。

大力宣传推介汉茶品牌,连续多年举办“汉中仙毫”茶叶节会,组团到大中型城市开展宣传推介,推动汉中绿茶进入京津沪等一线城市。
陕商文化研究中心主任、西北大学经济学教授
李刚
如何打造陕西茶叶产销集群和主打品牌

李刚教授阐述了茶叶的发展史,柴米油盐酱醋茶,茶叶是人们生活中不可或缺的物品,陕西种茶历史悠久,茶文化渊远流长。

总结归纳了泾阳茯茶四大特点,茯茶是陕西泾阳原创之茶。茯茶是华夏第一养生健康之茶。丝绸之路的绿色之茶。新时代的大国之茶。

指出目前陕茶主要面临市场大而不强,品牌杂乱等问题,没有行成一个主打性品牌,如何整合陕南茶区品牌,茶企报团发展是下一步发展重点。

并给出建议,陕西茶叶产销治理应让陕南绿茶形成以茶马古道为轴带的产业集群和打造陕南绿色产业开发带。泾阳茯茶实行市场整合,行成行业规模确保茯茶的市场安全和形成具有影响力的主打品牌。

陕西首席茶叶科学家,西北农林大学教授
肖斌
利用优势扩大陕茶的品牌影响力

肖斌教授介绍了陕西茶产区概况,陕西茶叶主产区位于陕南的汉中、安康、商洛三市21个县,属江北茶区,俗称陕南茶区。

茶区境内生态条件良好,是世界人与自然生物圈保护区,是国家级大熊猫、朱鹮保护区,也是国家南水北调水源保护地和涵养地。被农业部列为长江中上游特色和出口绿茶基地。

2017年陕西茶叶综合效益增幅居全国第三位,但是目前陕西茶产业还面临茶叶价值朝流通环节倾斜,茶叶科技创新不足,产品开发不够,产业链条短,名优品牌少,知名度低等问题。

陕西应该抓住一带一路发展机遇,加快品牌打造,突出陕茶绿色健康的特点,为打造公共品牌提供坚实的基础,其次要做大做强茶叶龙头企业,引领茶产业标准化、规模化发展。

第三,强化科技支撑,推动茶叶机械化加工,拓宽茶叶产业链。第四,立足陕西茶文化资源禀赋,讲好陕西茶故事。
在主题演讲后,论坛特邀商洛市农业局局长刘清民、西北大学经济学教授李刚、陕西首席茶叶科学家肖斌、紫阳县人民政府副县长田鑫,陕西泾阳县副县长岳亮,泾河新城茯茶办主任阮军上台共同探讨陕茶品牌化发展。

万里茶道(中国)协作体副主席、中国茶文化重点学科带头人余悦,作为本次对话环节的主持人。

泾河新城茯茶办主任阮军

阮军表示,陕西茯茶产业的未来可持续发展,首先要做好茯茶产业规划,其次要与陕南产茶县市打造陕茶联盟,还要走出去,融合发展,体现陕茶的包容性。

商洛市农业局局长刘清民

刘清民认为,陕茶可持续发展,需要创名牌,打名品,应该彰显当地茶叶特色和优良的品质特性。商洛通过印发商洛市茶产业技术规范,把茶企纳入安全追溯系统,树立标准,推动打造秦岭泉茗区域公用品牌,走向全国,走向世界。

紫阳县人民政府副县长田鑫

田鑫介绍了紫阳县历史文化、生态环境及茶产业发展情况。

2004年,紫阳富硒茶被国家质检总局认定为国家地理标志保护产品,2005年被国家工商总局认定为地理标志证明商标,2012年紫阳富硒茶被国家工商总局认定为中国驰名商标,获评“最具影响力和最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”。2015年荣获国家“质量之光”年度十大魅力品牌。连续四年荣登“中国十大富硒品牌”首位,品牌资源力跻身全国前十。紫阳富硒茶作为保健茶载入《中国茶叶词典》。

目前,紫阳富硒茶品牌价值已经从2015年的十多亿跃升到今年的62.22亿元。

陕西泾阳县副县长岳亮

岳亮介绍了泾阳茯茶的文化历史,发展现状以及下一步发展方向。

泾阳茯砖茶,距今已有600多年的历史,因其是在夏季伏天加工制作,其香气和作用又类似茯苓,且蒸压后的外形成砖状,故称为“茯砖茶”。中国丝绸之路外销的货物主要有丝绸、瓷器、茶叶。泾阳是南茶北上必经之地,古时,泾阳茯砖茶沿“丝绸之路”远销中亚、西亚等四十余个国家,被誉为“古丝绸之路上的神秘之茶”、“丝绸之路上的黑黄金”。

今年,泾阳县政府和海航集团共同投资成立泾阳茯茶大集实业有限公司,打造龙头企业,推动产业发展。

陕西首席茶叶科学家肖斌

肖斌就陕茶标准化发展现状以及面临的问题进行了进一步探讨。

西北大学经济学教授李刚

李刚表示,陕茶发展应该秉持自古以来的开放性,引入发达地区的优秀茶企,吸收百家之长,打造茶叶生产集散流通中心。
以上为首届陕茶可持续发展论坛的部分精彩内容,感谢嘉宾的分享,茶友们的参与。

2018年10月11日—15日,第六届西部茶博会暨首届丝路陕茶文化节在曲江国际会展中心举行,国内外八百多家茶企纷纷亮相古城西安,欢迎大家前往品鉴各地好茶。(资料来源:茶悦世界)

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