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从电商数据看贵州“三绿一红”谁最受宠?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-07-21 来源:茶周刊 作者:茶周刊 浏览次数:199
 从电商数据看贵州“三绿一红”谁最受宠?


2020年是特殊的一年,是产品由线下转为线上的重要节点,面临疫情的不断冲击,品牌企业通过现代新技术、新手段、新方式,实现更好的转型发展。

5月28日,以“干净黔茶·全球共享”为主题的第12届贵州茶产业博览会在贵州省遵义市湄潭县正式启幕,而“贵州网上茶博会”作为第12届贵州茶产业博览会的活动之一,引起众多茶友的关注。本次网上茶博会从招商、销售、推介、培训等多个维度出发,开展了网上宣传推广、网上展示销售、线上互动、电商平台专题促销、茶博会商城搭建、创业直播培训、直播带货、电商销售大赛、抖音专题短视频大赛、茶企评比大赛等系列活动。

此外,由贵州省茶叶协会、《中华合作时报·茶周刊》全媒体与遵义供销电子商务有限公司共同发起的“贵州省茶叶电商十大企业”推选活动,通过线上电商数据解读贵州茶叶线上销售情况,以推动贵州茶品牌的多元发展。本次活动以淘宝平台的数据为主体, 监测了20家电商企业和“三绿一红”( 都匀毛尖、湄潭翠芽、绿宝石、遵义红)公共区域品牌的线上销售情况。在此说明的是,在本次监测中,由贵茶集团注册的“绿宝石”因属于“方便食品”范畴,没有明确列入茶类,因此不列入统计结果。

从上半年的销售金额统计结果看出, 2月受到疫情冲击,线上茶叶销售受到严重影响,处于最低水平;3月尽管疫情形势依然严峻,但春茶上市促使线上茶叶销售金额攀升至高点。其中,湄潭翠芽170.29万元,都匀毛尖87.59万元,遵义红10.29万元。

1—6月,累计销售茶叶金额:湄潭翠芽628.61万元,都匀毛尖277.12万元,遵义红47.81万元。

对应上半年销量数据,与销售额变化一致,2月份销量也受到疫情的严重影响,处于最低水平。

1—6月,累计茶叶销量:湄潭翠芽45185件,都匀毛尖20435件,遵义红4714件。

从销售均价单独看,湄潭翠芽销售均价为122.2—156.9元/单;都匀毛尖销售均价为123.6—148.2元/单;遵义红销售均价为93.4—116.8元/单。可以看到,湄潭翠芽的客单价最高,其次为都匀毛尖,遵义红第三。

从三类公共品牌从经销商所在地域来看,都匀毛尖和遵义红都是从贵州地区发货,湄潭翠芽有小部分在四川发货。从贵州省内茶叶线上销售区域看,销量主要集中贵阳、遵义和黔南州。其中,都匀毛尖:贵阳>遵义>黔南州;湄潭翠芽:遵义>贵阳>黔南州;遵义红:遵义>贵阳>黔南州。

如今,贵州 “三绿一红”公共区域品牌带动贵州茶产业快速发展,成为了贵州的又一名片。截至2019年底,贵州省茶园投产面积已达601万亩,产量达40.1万吨,总产值451.2亿元。贵州茶产业已成为全省脱贫攻坚的支撑力量、优势产业的发展龙头、生态产业的重要抓手。

综上数据,贵州以“三绿一红”带动当地茶产业发展,在当地政府的不断推动下,今年电商有了较好的突破,但贵州茶企多以原料生产、输出为主,应当探索多元出口渠道,加快以品牌为驱动的电子商务建设,推动茶产业与电商融合发展,提升市场竞争力,让贵州“三绿一红”公共区域品牌成为消费市场追捧的高品质茶。(资料来源:茶周刊)

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